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柯赛分享:商业购物中心标识系统如何避免同质化?

发布时间:2021-12-20

商业购物中心是一个离钱很近的地方,同时也是一个红海市场,在激烈的商业竞争中,运营商最担心的问题莫过于无法取悦用户,如果用户在其他的地方看过类似的,已经有了解决方案,这时候想要再去转化用户可能比较难,特别是用户已经在脑海里面对同行竞争对手行程了强大的品牌吸引力的情况下。那么,是不是就没有解决方案呢,实际上是有的,就商业购物中心的标识系统来说,就可以通过差异化来避免用户的审美疲劳的问题,这就需要大家用心来研究如何避免标识系统的同质化,下面,大家根据柯赛多年的商业购物中心标识系统工程项目经验,将差异化的3个思路分享出来:


柯赛分享:商业购物中心标识系统如何避免同质化?


1,尽可能的深度细分用户群体,从需求端出发,不同类型的商业购物中心,主打的服务产品可能有很大的差异,面向的用户群体也就不同,所以,大家需要从用户这一端去着手开展工作,不同的用户群体可能会有哪些共同的喜好,这些人群之间又有哪些共同点,这些都是可以量化的,量化以后的数据就可以用来工程落地的依据。


2,通过精准定位寻找一个共同价值观,大家从逻辑关系出发,不同的商业购物中心必然有着不同的定位,这个定位肯定是有差异的,所以,通过精准定位来寻找相关的元素,将这些元素里面的精神学问内涵融合起来,形成一种独特的价值观,再通过相关的艺术手法表达出来。


3,针对同行案例,只参照,而不照搬,之所以很多商业场所的标识系统会出现同质化的问题,其实就是一部分工作没有做到位,对同行的方案照搬,这种做法是不可取的,优秀的同行可以参照,但是参照也是对方项目背后的思维和逻辑关系,在表达方式上面是必须有自己的东西,所以,大家认为避免同质化的另外一个要点是只参照同行,而不能照搬。


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