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柯赛分享:酒店标识设计与目标受众的关系分析

发布时间:2020-04-03

在酒店标识设计项目的进程中,大家通常会发现不少的细节是甲乙双方都忽略的,甚至是甲乙双方都不能认同的,而实际上,很多的需求并不是甲乙双方认同了就是对的,而是要让酒店这个场景的使用人,也就是受众群体认可的才是最合适的。很多时候,大家需要的方案不是最好的那个,而是最合适的那个。


柯赛分享:酒店标识设计与目标受众的关系分析


在酒店标识设计师的眼里,对客户以前所使用过的标识符号或者标识创意元素逐一加以检视,然后问自己,如果我自己是这家酒店的客户,我会怎么看这个标识设计方案,会怎么面对和评价呈现在眼前的标识牌。而换一个角度,作为乙方的设计师,面对酒店甲方的标识项目,这些标识设计风格和价值的挖掘有哪些地方是不能传达现有品牌的,传递的价值到底是不是甲方原本想要表达的? 特别对于一些具有悠久历史的酒店来说,这个过程非常有趣,对标识设计师来说也是一个巨大的考验。对于一些强调品牌传承的客户来说,你或许可以在最初的标志中通过融入一些新的想法从而使标志产生质的改变。这样,即使最后呈现给酒店客户面前的是一个新的作品,但在品牌中却有着延续的血统。当然,在面对个性化需求比较强烈,需要标新立异的酒店项目时,大家的思路可能又需要一些改变。


酒店标识设计可以做得很随意,也可以做得很精致,很多时候,随意与精致之间其实并没有严格的界限,而且这种界限的定义也是因人而异的,因为酒店面向的受众人群不同,需要接受的评判标准就不一样,这种差异是客观存在的。好的酒店标识设计不仅需要让你的作品显得富及创意及好看,它还需要能够与酒店的受众人群产生品牌信息的沟通。所以在标识设计的第一步,乙方设计师需要先收集资料了解相关的信息并挖掘出相关的价值点和对应的元素。


在实际的的实行阶段,早期的碰撞过程中,酒店标识项目的乙方承接人通常应该让酒店这个甲方一起参与到一线的工作当中,并且让甲方充分的表达出自己的理念和相关的价值,在信息搜集的过程中,还存在一个信息不对称的问题,那就是乙方对甲方品牌的理解可能与甲方对自己的品牌想法是不一致的,反过来也是同样的道理,再引申一下,在酒店客户,也就是酒店受众人群的眼里,这种价值是否能够得到顺利的传播,受众能否感知到相关的价值点,这也是设计师不容忽视的,所以关于酒店品牌的信息都需要先厘清才能开展下一步具体的设计工作。


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